La marque de produits de sports d’hiver a dévoilé samedi 14 décembre à Val d’Isère, à l’occasion du Critérium de la Première Neige, sa prochaine campagne de communication de course pour les quatre années à venir.
L’élément central de cette communication est une photographie regroupant 23 héros et 5 générations de sportifs à ses couleurs. Objectif : partager l’engagement «passionné et historique » de la marque pour la compétition et mettre en avant ses collections textiles, dont le développement est un axe stratégique de la marque.
Parmi la « Bande de Héros » réunie par Rossignol, figurent un vétéran comme Roland Collombin (vice-champion olympique de descente à Sapporo en 1972) ou la championne du monde de descente 2013 à Schladming Marion Rolland, mais aussi des jeunes à l’avenir prometteur comme Emile Allais-Pallandre. La photo de groupe et des portraits individuels, réalisées sur la Face de Bellevarde à Val d’Isère, ainsi qu’une série de vidéos de témoignages de champions seront principalement utilisés pour une communication sur les réseaux sociaux. L’image symbolique servira de socle à la stratégie qui sera développée autour de la future gamme Hero qui sera présentée fin janvier à Kitzbühel.